Финляндия изнутри. Как на самом деле живут в стране тысячи озер?

Начало книги

Какая первая ассоциация приходит на ум при слове «Финляндия»? Уверен, большинство ответит, что это Nokia. И хотя мобильные телефоны этого бренда давно не производятся, Nokia по-прежнему сохраняет славу всемирной корпорации на рынке связи и глобальных сетей.

Но только ли известной маркой телефона прославилась Финляндия? Когда-то давно я участвовал в качестве докладчика в конференции по протоколу и этикету. В выступлении по кросс-культурному различию между русскими и финнами я предложил назвать известные бренды нашего северного соседа. В качестве приза победитель должен был получить большую бутылку водки Finlandia. Да простят меня сторонники трезвой жизни, да и я лично соглашусь, что чрезмерное потребление алкоголя вредит здоровью, – но и предложенный приз также является подарком от всемирно известного бренда.

К моему удивлению, аудитория завалила меня названиями торговых марок и компаний. Вот лишь малая часть того, что было услышано: краски Tikkurila, автомобильные шины Nokian Tyres, молочные продукты Valio, шоколад Fazer, кофе Paulig, косметика Lumene, ножи и топоры Fiskars, магазины Stockmann и Prisma, куртки Luhta, фармацевтические препараты Orion, трактора Valtra, строительная корпорация YIT, лифты Kone, деревянные дома Honka, паромы Silja Line и Viking Line, автозаправки Teboil и Neste, сантехника Oras, дверные замки Abloy, компьютерная операционная система Linux, компьютерная игра Angry Birds и… стоп, что-то я разошелся, этот список можно еще долго продолжать. Предвижу вопрос: кто же выиграл приз? Победила, как говорится, дружба. По окончании конференции участники вместе дружно продегустировали продукт, который объединяет. Не зря какой-то финский шутник перефразировал слоган Nokia connecting people в Vodka connecting people.

Читать дальше →