Интернет-реклама в России: Как настроить таргет и контекст

Начало книги

В современном мире интернет-реклама – это гораздо больше, чем просто баннеры и объявления в поисковиках. Это сложная система, где переплетаются технологии, данные и поведение пользователей. Чтобы действительно эффективно работать с таргетированной и контекстной рекламой, нужно понять три основных аспекта: изменения в поведении пользователей, экономику рекламных платформ и инструменты аналитики и оптимизации на практике.

Первое, что стоит усвоить: привычки пользователей в интернете меняются быстрее, чем кажется. В России, например, сдвиг в сторону мобильного трафика стал настолько заметным, что в некоторых сферах мобильные конверсии достигают 70–80%. Это значит, что рекламные кампании, ориентированные только на компьютеры, работают на половину возможностей. Вывод исходя из этого – сразу создавайте креативы и посадочные страницы с прицелом на мобильные устройства. Конкретный пример: один из российских ритейлеров электроники повысил конверсию на 30%, просто адаптировав посадочные страницы под разные форматы экранов и сократив время загрузки до 3 секунд. Важно не просто сделать адаптивный дизайн, но и проверить разные варианты – ведь от скорости загрузки и удобства навигации напрямую зависит, насколько долго пользователь остается на сайте.

Читать дальше →