Маркетинг в главной роли

Начало книги

Маркетинг – это история поиска себя, проб и ошибок, неудачных экспериментов и внезапных побед. Он редко идет по заранее написанному сценарию, требует гибкости, интуиции, четкой стратегии и умения вовремя корректировать курс. В этом смысле маркетинг удивительно похож на жизнь Бриджит Джонс – полную неожиданностей, попыток соответствовать чужим ожиданиям, а в итоге – осознания своей уникальности.

Бренды, как и Бриджит, часто начинают с хаоса. Они не до конца понимают свою идентичность, чем могут быть интересны, как привлечь аудиторию и какую стратегию выбрать. Пробуют разные подходы – один раз попадают в точку, в другой раз оказываются в неловкой ситуации, но каждый шаг приближает к успеху. Иногда маркетинговая стратегия кажется идеальной, однако в реальности оказывается не лучше вечеринки в кроличьем костюме. Иногда бренд делает неочевидный шаг – и внезапно это срабатывает, как признание Марка Дарси, что он любит Бриджит такой, какая она есть.

Читать дальше →